毫无疑问，人们只有相信才会选择购买。是什么让我们相信一条信息？
广告是和客户沟通，沟通是建立信任。你有没有听过这样一句话：事实如此。如果把这个说话的“规则”应用到文案上，用户会不会有一种你说的是真话的感觉？所谓“真实”是什么？有一种“规则”，只要你按照这个“规则”说话，假的听起来就像是真的。
有两个人，都回家晚了。原因是公司聚餐。他们的妻子问他们为什么回家晚了。第一个人这样说：公司晚上吃饭，所以回来晚了；老婆问了个问题：哦，她不是前几天刚吃过饭吗？第二个人这样说：同事小王过生日，邀请部门同事去xxxx酒店吃川菜，所以回来晚了。老婆说：四川菜好吃。
同样的事情，为什么不同的人说出来，给别人那么多不一样的信任？因为描述越具体，文字越可信，越感人！问题是，为什么越具体可信度越高？
你说的，别人要验证真伪所要付出的成本之和，还包括了能源的投入，经济成本，甚至法律成本。所以，如果你的话得到了验证，成本越高，可信度越低，反之亦然。
广告文案也可以适用这个规则。如果你能把你的卖点说得足够具体，你会发现人们的信任度会呈指数级增长。比起那些找到一个核心信息，简单粗暴地重复，想通过广告给消费者洗脑，注重细节，表达具体元素的人，更能赢得用户的信任。
细节决定成败。这句话对文案同样重要。一堆模棱两可的信息很难让目标群体建立认知，更谈不上产生信任，但详细描述就不一样了，可以帮助用户在阅读过程中形象化内容，生成图片。北京星芒贸易有限公司一直秉承双赢品牌的生存理念，致力于拓展和帮助企业挖掘核心和深圈。跨界营销成功的关键在于看似不相关的品牌能否找到更深层次的内在联系。
在一个副本中，细节越多，图像越多。就像在电影里刻画一个人物一样，细节塑造得越多，描写得越集中，人物形象就越清晰，观众就越感兴趣。
